双11消费数据报告：京东服饰增速占比远超其他平台 服装、内衣增速均翻倍

2024年双11已经落下帷幕，复旦消费大数据实验室发布的报告指出，服饰品类作为双11的核心驱动力，各大电商平台均取得稳健增长。其中，京东在服饰行业销售额增速表现最为突出，达87.8%，并在服装与内衣两大关键领域均实现了突破性增长，服装销售额增速100%，内衣销售额增速达96.3%。

据京东10月14日晚8点至11月11日24点的全周期战报数据显示，京东在多个服装品类上实现了突破性增长，羽绒服、冲锋衣、保暖内衣、羊绒衫等品类成交额同比增长翻倍；瘦瘦靴、豆豆鞋、棉靴等款式成交额同比增长超过2倍；儿童羽绒服、儿童雪地靴品类成交额同比增长翻倍；帽子、围巾等保暖配饰超过300个品牌成交额翻倍。

京东服饰能成为行业增速“领头羊”，绝非偶然。京东服饰不仅为为品牌方提供了三种供应链模式：自营入仓、品牌自己从直营门店直接发货的门店履约模式，以及 VMI 云仓模式，极大效率的提供品牌的货品周转；还开创性地设计了 “1+1+N” 店铺矩阵，也最大程度帮助实现了商品的丰富度、流量效率和低价的不可能三角；同时，今年追加10亿投入全面布局服饰品类、与英国时装协会（British Fashion Council）达成合作，成为伦敦时装周亚洲官方线上零售合作伙伴等一系列成功的战略性举措，京东服饰不仅成为国内外品牌健康增长的稳定器，也让买服装上京东的用户心智进一步强化。

除了服饰品类，京东美妆等品类增速同样显著。报告显示，京东在面部护肤和彩妆香水赛道销售额增速分别为20.3%和16.7%，均位于行业前列，为美妆行业的整体高速增长注入了强劲动力。