都市丽人（02298）2024财报亮眼：营收净利双增近200%，多引擎驱动国民内衣品牌焕新

3月28日，“内衣第一股”都市丽人发布了 2024 年财报，各项数据表现亮眼，在消费复苏承压的宏观环境下逆势突围，展现出强大的市场竞争力与发展活力。

财报显示，2024 年，都市丽人实现营收人民币 30.10 亿，较上一年增长 9.18%，展现出稳健的增长态势。公司盈利能力也显著增强，本公司拥有人应占溢利人民币 1.26 亿元，同比增长 196.91%。

在股东回报方面，都市丽人表现出十足的诚意。每股股息港币 0.5 分，合计派息 1124.70 万港元，中期已完成每股股息港币 1.1 分，合计派息 2474.40 万港元。自疫情以来恢复派息，全年合计派息率约 30%，彰显了公司良好的财务状况与对股东的高度负责态度。

这一系列数据背后，是都市丽人在品牌建设、产品研发、渠道拓展以及供应链管理等多方面的卓越表现，共同推动了企业业绩的强劲增长。

在整体经营方面，都市丽人通过加强与线上联营商的合作，成功提升了其在线上的市场份额，集团电商GMV超过15亿元，同比增长超100%。这一成绩不仅体现了都市丽人在数字化转型方面的决心，也展示了其对新兴市场趋势的敏锐洞察力。此外，在线下门店布局上，都市丽人逆势新开门店超过850家，总数突破4500家，纯棉居物品牌门店数量首次超过100家，为消费者提供了更多元化的购物选择。

作为国民内衣品牌，都市丽人在大众市场持续深耕，从 2017 - 2023 连续七年全国销量领先，深入人心。

在过去的一年中，都市丽人始终坚持“好而不贵”的国民内衣品牌定位，不断推出满足消费者需求的新品，以创新产品赢得市场——截至 2024 年累计专利达 561 项。如软尺码隐形内衣、黑金轻羽绒保暖衣以及娜扎同款蜜桃杯内衣等产品，凭借其独特的设计理念和技术优势赢得了市场的广泛认可。特别是软尺码隐形内衣，它采用了都市丽人自主研发的丽人记忆条技术，能够自适应身体曲线，给用户带来前所未有的穿着体验。

在品牌推广上，都市丽人积极与体育、娱乐领域深度融合。从与中国国家花样游泳队的合作到签约徐冬冬、刘少林/刘少昂以及知名艺人娜扎作为品牌大使或挚友，都市丽人巧妙地利用这些合作机会，进一步深化了“舒适自在”、“不被定义”的女性力量形象，并将其与品牌的核心价值紧密相连。

为强化 “国民内衣” 品牌定位，都市丽人以高铁为重要媒介，布局核心站点，覆盖全国超 29 个省份、超 160 座城市、近 1000 块高铁媒体大屏，辐射中国最广谱受众群体，强化品牌在消费者心中的认知。

为了更好地应对市场需求的变化，都市丽人还对其供应链管理进行了优化，引入了灵活订货制度和快速补货机制，有效降低了存货风险，提高了现金流周转效率。同时，通过推进即时零售业务的发展，都市丽人满足了消费者对于快速购物的需求，2024年的即时销售同比增长超过了200%。

展望未来，都市丽人将继续深耕中国市场，尤其是在购物中心及电商渠道的增长潜力挖掘上。预计至2025年底，纯棉居物品牌的门店数量和业绩将实现翻倍增长，而电商业务也将成为推动公司业绩的重要引擎之一。