开创中式时尚美学新时代——访亿蝶品牌负责人应庆虹

​近日，亿蝶生活艺术博物馆在深圳前海盛大绽放，吸引了全球时尚业界的目光，它以全新的美学范式，开创了全球美体生活美学空间的先河。作为中国高端美体内衣品牌亿蝶（EDEAR），为什么要打造这样的全新美学空间？这背后有着怎样的战略考量？又将为爱美的女性带来怎样的惊喜？带着这些业界普遍关心的问题，记者访问了亿蝶品牌创始人应庆虹女士。

问：亿蝶（EDEAR）作为中国高端美体内衣品牌，一直致力于打造具有中国血统的百年高端品牌，请简单做一下品牌介绍。

答：亿蝶集团成立于2013年，以“打造具有中国血统的百年奢侈品”为目标，亿蝶旗下品牌EDEAR以高端家居生活用品为核心，产品线覆盖时尚女性内衣、珠宝、护肤品、阳伞、箱包等系列，致力于传递高品质生活方式，强调尊贵工艺与创新设计，如高定工坊、手工定制工艺等，产品兼具奢华时尚与功能性品牌，亿蝶以“让亿万女性破茧成蝶”为使命，持续深耕原创设计，提升核心竞争力，推动中国奢侈品市场高质量发展。

问：您为什么在全行业率先打造亿蝶生活艺术博物馆这样一个别具一格的时尚美学空间？有着怎样的初心？

答：亿蝶是配合亿万人实现破茧而出化茧成蝶的梦想，这是我们亿蝶人的朴素初心，也是前行的方向。文化是品牌的灵魂，是一个民族的精神符号，更是生命绽放的沉淀，在全球化的今天，一个真正品牌不仅代表着产品的卓越品质，更承载着文化的价值观、艺术创造力，以及对美好生活的向往与追求。

我们深知，文化的传承不仅仅是守护历史，品牌文化更要源源不断地为消费者赋能，影响更多人受益，一起翩翩起舞，绽放生命的精彩，亿蝶生活艺术博物馆正是这一理念的实践。我们致力于一方面让爱美的女性享受高品质生活方式，另一方面与传播品牌文化态度相融合，为世界呈现一个全新的品牌文化生态。

问：亿蝶生活艺术博物馆的落成，是不是告诉人们这是亿蝶（EDEAR）的又一次化蝶之旅？您想为您的目标消费者带来什么怎样的全新体验？

答：亿蝶（EDEAR）通过内衣这一私密载体，隐喻女性突破自我、追求蜕变的精神内核。亿蝶生活艺术博物馆正是亿蝶顺应时尚美体行业的新变革和女性消费群体的新期待全力打造的扛鼎之作，它不啻为亿蝶的再一次化蝶，是其市场布局和品牌发展的一个重要里程碑，一个让世界看见中国美学力量的窗口，标志着亿蝶品牌文化升级进入一个新的阶段。我相信，当参观者走出美轮美奂的亿蝶生活艺术博物馆，带走的不仅是对身体的认知，更是一份关于“生活即美”、“美即生活”的时尚觉醒宣言，而这正是亿蝶生活艺术博物馆留给爱美爱自己的女性最珍贵的馈赠。

问：近年来，中国美体市场规模近万亿元，美体行业正处于“消费升级+文化自信”双风口，作为一直致力于弘扬中国时尚美学的本土品牌，亿蝶（EDEAR）将在美体行业塑造中国式时尚美学范式方面做出怎么的努力？

答：美业作为我国生活性服务业消费的支柱之一，其市场规模持续扩大。亿蝶生活艺术博物馆的落成，正是为了给爱美的女士提供一种全新的、有温度的生活指引，是对亿蝶深耕时尚美体行业集大成者的形象展示。

作为深耕美体行业十余年的高端品牌，亿蝶曾以“毫米级塑形科技”奠定技术护城河，但更深刻的挑战在于：如何让消费者从“购买一件塑身衣”升级为“拥抱一种美学信仰”？亿蝶生活艺术博物馆的建立，正是亿蝶品牌从“功能提供者”向“文化引领者”转型的关键一步。亿蝶试图通过将产品研发故事、匠人精神与艺术策展结合，并将在构建“科技为骨、美学为魂”的品牌叙事体系方面持续努力，其价值不再局限于塑形效果，而是升华为对中国女性生命美学的致敬。

问：亿蝶生活艺术博物馆对亿蝶的品牌升级无疑是一个重要的里程碑，很多观众都惊叹，亿蝶（EDEAR）不仅是一个品牌，而是一个全新的生活方式，您觉得观众的这种评价是不是亿蝶品牌发展的愿景？展望未来，亿蝶（EDEAR）有怎样的发展路线图？

答：观众的评价正应了这样一句话：金杯银杯，不如消费者的口碑。我们还将让爱美的女性真切感受到，亿蝶生活艺术博物馆不只是一座博物馆，还是一个生活美学的大课堂，是美体时尚的风向标，更是时尚艺术的创新高地！具体而言，就是用中国人的审美理想去构筑当代文化与精神的双重生活，去创造真正属于中国的新中式生活景观。

文化是没有国界的，亿蝶生活艺术博物馆希望能够成为一个开放的共享平台，吸引全球艺术家、设计师、创意者共同探索文化的无限可能，让世界通过品牌感知文化的精神力量，让亿蝶EDEAR品牌成为世界认识中国文化的新窗口，也让全球的文化精粹在这里交汇共生!

尤其值得指出的是，当前，全球时尚版图正处于大分化、大调整，亿蝶生活艺术博物馆的落成，让人们看到中国时尚美学的巨大潜力和广阔未来，从某种意义上说，它标志着中国美体业实现从“制造”到“智造”、从“跟随”到“定义”的关键一跃指日可待。

亿蝶生活艺术博物馆是亿蝶EDEAR从“产品品牌”向“文化品牌”跃迁的核心载体，我们欣喜地看到，属于中国人自己的高端品牌的黄金时代已到来，展望未来，亿蝶EDEAR将不负众望，坚守初心，在文化沉淀、理念革新、国际化协作、体验升级方面持续发力，不仅进一步巩固亿蝶EDEAR的行业引领地位，更为中国高端品牌全球化进程提供创新灵感。