Calvin Klein的「不被定义」文学｜与艺术家、运动员、音乐人诠释 我 #____就是我# 内衣外穿新风尚

Calvin Klein

#_____就是我#

#is just me

用真实来诠释不被定义的“内在美”

在这个年轻一代高喊“不被定义”的时代，网络“文学界”已然兴起了「不被定义」文学。越来越多的女性消费者开始抵制单一维度的标签，如“女神节“，更追求多元的自我。这一点，从“Chill”、“Clean fit” “知识分子风”等时尚标签也可以看出。

而在此，Calvin Klein这个自诞生起就致力于女性自信表达的品牌，一直在挑战传统，不断拒绝刻板印象，以其一贯的自信与大胆，鼓励女性挣脱束缚，展现真我。Calvin Klein，通过展露自我的同时拥抱每个与众不同的个性与真我，帮助女性重新定义属于自己的“内在美”。这是从诞生之初的DNA中就携带的不羁与叛逆。

这不仅仅是一个思潮与外部表达，女性对于内衣的需求也愈发多元化，中国女性内衣市场迎来了前所未有的细分化。据不完全统计，女性内衣细分品类可达200种以上。然而，在繁杂的选择中，许多女性对内衣的选择仍遵循传统的判断标准与使用方式，缺少对真我以及多元化场景与表达的考量。

而这，正是Calvin Klein的机会点。Calvin Klein洞察到这一市场鸿沟，在2023年国际妇女节这一特殊时刻，通过真实的女性故事，重构女性对内衣的认知。

#____就是我#

溅起水花，逐起千层浪

在国际妇女节，Calvin Klein 发起了#____就是我# 的社交媒体传播活动。Calvin Klein携手Christine Sun Kim、Primmy Patnasari、9M88、Stephanie Au、Kicki Yang 、刘恋等真实且具有多重身份的亚洲女性艺人，以无畏之姿展开她们关于自我的个性主张与真实叙事，并以此在社交媒体溅起水花。

01

Chirstine Sun Kim

无畏挑战， #____就是我#

Christine Sun Kim，是一位国际手语与绘画艺术家，以身体语言、手语、和艺术表达自我，并由此为载体，颠覆大众对于声音的想象，创作出崭新的“声音世界。”

02

Stephanie Au

坚持自我 ， #____就是我#

香港游泳运动员 Stephanie Au作为一名游泳运动员，代表中国香港参加了四届奥运会

和世界泳联的游泳比赛。在每一场竞技中，以一往无前的力量继续攀登新的高度。

03

Primmy Patnasari

从未止步 ， #____就是我#

Primmy Patnasari是一位国际知名模特，也是多媒体艺术家和时尚博主。她备受期待的首部电影《Analogue Squad》在Netflix上映。她以自信之姿寻找更丰富的人生可能性。

04

Kicki Yang

灵感无限 ， #____就是我#

Kicki Yang，作品以对鲜艳色彩的运用和中国国画元素闻名。作为艺术家、模特及美妆博主，以融合了多元文化的独特视角展开想象的无限可能，在每一次艺术表达中大胆发挥创意。

05

9M88

不囿界限 ， #____就是我#

9M88作为年轻而富有创造力的歌手、制作人及跨领域唱作人，是一位一直在创造独属于自己的浪潮的艺术家。通过对爵士乐，R&B和流行音乐的独特融合，辅以真实坦率的歌词，带来了引人共鸣的旋律。总是活在当下，敢于与主流背道而驰，始终保持真实的自我。

06

刘恋MrMiss

洒脱随性 ， #____就是我#

正如她所唱的“身份固化、束缚、被定义、热爱、好奇、野心、还有那股不安分的劲，我的自由，有它们做草稿…我的生活起草者，就是我”

在此基础上，我们携手更多的女明星、模特、运动员、军官、健身博主、旅游博主等宝藏女孩，来一起定义多面生活。

她们来自不同的领域，拥有截然不同的人生态度和信仰，在各自的领域里熠熠生辉。

她们或许事业各异，风格迥然，态度独特，但那份内心的坚韧与自信，那份与自我和谐共处的自洽，却穿越时间，无畏无惧。

Jennie和刘恋的态度大片，刻画出女性在舞台与生活中的无尽魅力。

而香港运动员Stephanie Au、华裔画家Kicki Yang等推出的#___就是我#系列大片，更是与国内职场、健身、旅行等行业的优秀女性博主携手，以无畏的姿态，讲述着她们关于自我塑造的多元叙事。

通过讲述女明星、女模特、女运动员、女性职场博主、健身博主、旅行博主等宝藏女孩的真实生活故事，展现了她们不被定义的多面性。以更加自信、外向、积极的女性主义表达，撬动中国女性对内容的认知和选择。让女性认识到，内衣应该更舒适、时尚，适合各种穿着场景，可以通过展示内衣来表达自己的自信和态度。

Calvin Klein，作为这场对话的见证者，更是以其独特的魅力，满足了女性在不同工作和生活场景中的穿着需求,共同探索着内衣外穿的新方式，让自由与自信的魅力在女性身上得以完美绽放。

而这些宝藏女孩的真实故事，通过社交平台与媒体的放大传播，如同信鸽般飞向了每一个女性的心中。Calvin Klein与小红书携手打造的“不被定义的宝藏女孩”活动，更是以丰富的互动参与奖励机制，收录着普通女性消费者的自我叙述与内衣时尚态度。这场活动不仅让品牌小红书话题浏览量飙升至404万，更让电商生意实现了同比去年+30%的惊人增长。

作为Calvin Klein长期稳定的营销策略合作伙伴，蔚迈不仅对品牌调性和需求有着精准的把握，通过不断的深度的多元化沟通，不仅帮助品牌建立了坚实的壁垒，更令人振奋的是，我们看到了内衣外穿已成为女性表达性感与自信的新方式，我们见证了女性力量在这个时代里的蓬勃发展。

在这个世界里，每一位女性都是独一无二的宝藏女孩，她们的生活、选择、美，都不应被定义。因为内衣，不仅仅是一件衣物，更是女性自我表达的工具，是她们展现个性、态度的舞台。

A B O U T

蔚迈相信，任何时候，总存在一种更好的增长方式。蔚迈是一家集媒介传播、内容营销和科技革新于一身的新型传播机构，通过媒体、内容和技术的结合，我们重塑消费者决策和体验，激发增长。蔚迈由全球网络统一协同运作，在强大的消费者数据推动下，了解营销在何时何地、以何种方式为品牌赢得更多销售。蔚迈在88个市场的7,200名员工拥有深厚的专业知识，他们充满信心和勇气，为世界领先品牌和企业解锁增长的奥秘。

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